Promover la transparencia y la prevención de prácticas indebidas dentro de los medios publicitarios, es lo que se busca en el Senado de la República con la legislación de la nueva Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad ( DOF).
Esta ley fue publicada el 3 de junio del 2021 a través del Diario Oficial de la Federación.
Pero, ¿Cuál es el objetivo principal de esta ley?
Sabemos que muchas de las agencias publicitarias, anunciantes o medios que hacen uso de cierto tipo de publicidad, no llevan un control de contratos, convenios o procedimientos que estipulan el lineamiento tras la práctica.
Dentro del objetivo de esta ley, se establece que una agencia solo puede adquirir espacios publicitarios por cuenta del anunciante y esto, bajo un contrato por escrito entre el anunciante y la agencia; es decir, solo podrá adquirir un espacio publicitario por orden de un anunciante.
Al igual se estipula que el anunciante tendrá el derecho de controlar y monitorear la campaña publicitaria, así mismo cualquier descuento que otorgado por el medio a la agencia, tendrá que ser transferido completamente al anunciante y ni la agencia ni terceros que they have que ver con la agencia podrá recibir remuneración o beneficio por parte de algún medio.
Con estos términos, es como comienza la regulación de los medios publicitarios que si bien, en muchos aspectos hace falta algo de regulación para muchas prácticas que existen en este giro.
Fuentes:
http://comunicacion.senado.gob.mx/index.php/informacion/boletines/50895-aprueba-el-senado-nueva-ley-de-publicidad.html
El universal https://www.eluniversal.com.mx/nacion/dof-publica-nueva-ley-de-transparencia-en-materia-de-contratacion-de-publicidad
